1.設置單元的要點：
　　分析好受眾人群。在受眾人群中分析出不同的關鍵詞定位。常見的就是Excel分詞工具分詞來建立單元設置。但是根據的要點就是，關鍵詞有相同的釋義，相近的表達，并且有一定的相關性。進行細分。另外，一個單元內的關鍵詞數量不宜過多，新建賬戶的話，建議設置在15-30個左右的關鍵詞。
2.關鍵詞的匹配模式：
　　廣泛匹配，精確匹配，短語匹配，其中短語分為精確包含，同義包含，核心包含。新賬戶一般使用核心包含和廣泛匹配。除特別重要的品牌詞或者重點詞運用精確包含
3.優化賬戶黃金三角：
　　優化賬戶是一個長期的過程，但是無非就是從三個點出發：短語+廣泛匹配的關鍵詞+搜索詞報告+否定關鍵詞這個流程。簡單的講就是，通過合適的匹配的關鍵詞上線賬戶，通過對搜索詞報告的分析對關鍵詞擴展，增加展現，另外一些不會對轉化有效的關鍵詞否定來控制成本。
4.創意的撰寫:
　　創意有四個標準：飄紅、通順、吸引、相關。只有這樣的創意才會更容易吸引用戶。在技巧方面就是通配符的使用。通配符使用會讓關鍵詞飄紅。另外在過程中，要將通配符替換的關鍵詞帶入通配符看是否通順。

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